Las acciones de American Eagle Outfitters experimentaron un aumento significativo de hasta un 18% tras el lanzamiento de su campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, titulada “Sydney Sweeney Has Great Jeans”. Este incremento elevó el valor de la empresa en aproximadamente 400 millones de dólares, reflejando el impacto positivo de la campaña en el mercado bursátil.
La campaña destaca la colaboración de Sweeney en el diseño de una línea exclusiva de jeans y se ha difundido ampliamente en plataformas digitales y espacios físicos. Sin embargo, también generó controversia debido a su eslogan, que juega con la ambigüedad entre «genes» y «jeans», lo que algunos interpretaron como una referencia a ideales eugenésicos. A pesar de estas críticas, la iniciativa logró captar la atención del público y reforzar la presencia de la marca entre los consumidores jóvenes.
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American Eagle defendió la campaña, resaltando su enfoque en la autenticidad y el estilo clásico del denim. Además, la marca incorporó un componente benéfico, destinando parte de las ganancias de un modelo especial de jeans con diseño de mariposa a una organización dedicada a la concientización sobre la violencia doméstica.
A pesar de la polémica, la campaña fue un éxito financiero, consolidando una estrategia de marketing que resonó tanto en el mercado como en la cultura popular.
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