PUMA ha dado un paso audaz hacia el futuro con el lanzamiento de Go Wild , su campaña más ambiciosa hasta la fecha. Este nuevo capítulo en la identidad de la marca deportiva global no solo redefine el concepto de deporte, sino que también se alinea con las expectativas de las nuevas generaciones, buscando conectar más allá del rendimiento físico.
Un Nuevo ADN: Más Allá del Rendimiento
Con un aumento del 40% en la inversión publicitaria respecto al año anterior, Go Wild no solo es un esfuerzo publicitario , sinono solo es un esfuerzo publicitario, sino una verdadera declaración de principios. PUMA apuesta por un enfoque renovado en el que el deporte se entiende no solo como una competencia, sino como una forma de expresión personal, disfrute y conexión social.
» PUMA siempre ha representado esta visión «, señala Richard Teyssier, Vicepresidente Global de Marca y Marketing en PUMA. » Desde el puño en alto de Tommie Smith en 1968 hasta la explosión de alegría de Usain Bolt en 2008, la grandeza comienza con la valentía de ser uno mismo. Con Go Wild, damos un gran paso para estrechar aún más este vínculo con las nuevas generaciones «.
La campaña tiene como objetivo principal conectarse emocionalmente con la Generación Z , una audiencia que busca experiencias inmersivas, mayor conexión social y la liberación de su energía a través del deporte. A través de Go Wild , PUMA invita a todos a liberarse, a “desatar su energía salvaje”, un concepto que abarca mucho más que el rendimiento físico.
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El Primer Capítulo: El Running como Protagonista
La campaña comienza con el running como eje central. PUMA apuesta por una visión disruptiva, mostrando que correr no solo mejora el rendimiento físico, sino que también genera una sensación de euforia única, conocida como el «subidón del corredor». «Correr te brinda una adrenalina única», comenta Julie Legrand, Directora Senior de Estrategia Global de Marca y Comunicaciones en PUMA. «No importa lo desafiante que sea, nunca te arrepentirás de haber salido a correr».
Este enfoque, alejado de los tradicionales anuncios con atletas de élite, celebra a los corredores cotidianos: aquellos que se levantan temprano para entrenar, los que salen a correr con sus perros, o quienes disfrutan de la comunidad en este deporte. El hero film de la campaña rinde homenaje a estos corredores, capturando la energía, la libertad y la pasión que despierta el running.
Resultados Prometedores y Expansión Global
Desde su lanzamiento, Go Wild ha generado un impacto significativo. En mercados clave como Estados Unidos y Alemania, la campaña se ha colocado entre los primeros lugares en términos de proyección de crecimiento en participación de mercado. Este éxito inicial marca un hito en la historia de PUMA y establece un fuerte precedente para el futuro.
La campaña comenzará desarrollándose a lo largo de 2025 y 2026, extendiéndose a otras disciplinas deportivas como el baloncesto y el fútbol. PUMA también aprovechará eventos deportivos globales para reforzar su mensaje, y sus embajadores compartirán historias inspiradoras que reflejan el espíritu de Go Wild .
Una conexión sin fronteras
Con un enfoque multicanal que incluye plataformas digitales, publicidad exterior (OOH), relaciones públicas, redes sociales, televisión, retail y activaciones con talentos a nivel mundial, Go Wild será una campaña de alcance global. PUMA sigue apostando por los embajadores más representativos del deporte, quienes mejor encarnan el espíritu de autoexpresión y valentía que ha caracterizado a la marca desde sus inicios.
Desde figuras históricas como Tommie Smith y Usain Bolt, hasta la nueva generación de atletas como Mondo Duplantis, los embajadores de PUMA son los verdaderos «Wild Ones», aquellos que, con su autenticidad, siguen inspirando a millas a liberarse a través del deporte.
¿Estás listo para unirte a Go Wild ?
Con esta campaña, PUMA no solo ha lanzado un mensaje de libertad, sino que también ha marcado el comienzo de una nueva era en el deporte, donde cada individuo puede encontrar su propia forma de ser grande, sin importar las circunstancias.
